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华润置地圣诞“美陈攻略” 美出新高度
发布日期:2019-10-31 17:53   来源:未知   阅读:

  对于存量时代下的商业地产行业来说,这是一个“谋变”的时代,也是创造美好生活的最佳时机。购物中心不仅是一个消费场所,也是反映城市“美好生活”的窗口。

  透过窗户看风景,审美便成为构建美好生活的源动力。在审美经济时代,商家出售的重点往往不仅仅是物质产品,而是一种情调或氛围。而由圣诞节衍生出来的审美经济,在巨大的商业驱动下,逐渐变成了一场多方参与的城市大Party。

  与此同时,高颜值有创意 的“圣诞氛围”正在升温。每年的圣诞节时期,便是购物中心美陈设计激烈PK的时刻。而每年都能在商业圣诞美陈“争霸赛”中脱颖而出的华润置地,今年又给我们带来了不一样的惊喜。

  据悉,11月23日起,伴随着全国28个华润置地旗下购物中心陆续开启圣诞亮灯,华润置地商业正式开启2018“冬日盛宴”圣诞季活动。

  对于生活美学的追求,华润置地从不“吝啬”。今年,华润置地联合?港十大杰出设计师大奖获得者汤兆荣(Andy)操刀设计别具一格的美陈装置,将故事场景放置在北欧的纯洁森林里,并将洋溢北欧森林气息的圣诞风情作为创意蓝本,以简约、自然、人性化的特点,打造出全国统一主题的设计方案,联动全国28个购物中心,打造清新明快而又风情浓郁的北欧森林圣诞节体验。

  汤兆荣(Andy):拥有长达20年的空间设计和室内设计经验,设计屡获殊荣,包括香港十大杰出设计师大奖2015及德国设计师大奖2017,设计过多个令人印象深刻的作品,曾获得40多个本地及国际设计奖项殊荣。

  以“回家团聚”为主线,居住在异地森林里的小精灵通过时光隧道般的魔法楼梯,一步一步走上楼梯回到森林,逐渐聚起来,建造起一层一层的圣诞小村落,与森林家人们一起过圣诞派对。华润置地通过北欧童话世界这个独特的故事视角,来表达“回家”这个永恒的温暖主题,以明快欢乐的设计,表达一种情感的凝聚,寓意温暖。

  今年的设计将生活中美好的故事呈现在人们面前,并将以 “回家”为主题的外广场景观和“欢乐聚”为主题的中庭景观串联起来,用温暖的方式与消费者进行对话,来唤醒情感的共鸣。

  拍照已然成为当下生活中最常见的一种记录生活的方式。尤其是对于美好的场景而言,拍照更是一种必备动作。如何拍出一张好照片?谁能给出答案,谁就能笑傲朋友圈。

  为此,华润置地为今年的圣诞美陈专门设置了“美拍攻略”,网红小姐姐现身示范,利用反射的灯饰,加上密集的小灯光,营造出一个视野广阔、层次感丰富的空间,让每个前来拍照的人都变身摄影师和模特,无论是文字还是照片定格的瞬间,都满足你的审美体验。

  设置美拍攻略,满足消费者的“朋友圈发图需求”,这些小巧思和小动作,也是华润置地在推广中的满满贴心。

  同时,华润置地此次对圣诞IP深度挖掘,从设计、应用、传播、开发到独家发售,赋予IP鲜活的生活和应用场景,以清晰的思路形成了一条逻辑分明的IP开发路径。

  作为华润置地圣诞季的一大重要期待,圣诞短片也将在12月精彩上映,今年的短片,将有怎样的温暖讲述,展现怎样的美与日常,又会在这个冬季留下怎样的温情瞬间?相信业内外,也都有不少人在关注和期待。

  今年,华润置地还首次与滴滴打车跨界合作,以圣诞专驾温暖出行,城市巡游创造事件,引发城市情感共鸣,并有一系列线上线下互动,实现真实场景与线上平台的无缝衔接。

  全方位、立体式的品牌营销动作,带来更具生命力和更具体系的营销模式,这也是每年华润置地圣诞季总是令人好奇的原因之一。因为人们都想看看,华润置地今年又在“怎么玩”。

  同时,华润置地旗下有26个购物中心将联动开展为期三天(12月22日-24日)的大型促销,在与圣诞美陈的交相辉映下,给消费者带来独特的沉浸式消费体验。

  每一年的圣诞季,华润置地都能为消费者带来不一样的感官体验,这不仅是城市生活方式的一种焕新,更是城市审美的进阶之路。

  从2004年第一家万象城开门迎客起,到全国27个城市星火辉映,华润置地商业一直在表达着对于如何让城市生活更为美好的思考。除了提供品类丰富的商品、贴心的服务、有设计感和前瞻性的空间作品,华润置地更以文化艺术介入生活,影响人们的生活状态和审美情趣,更与城市共生,共同创作出更有趣味、更有美好可能的城市气质。

  2018年,华润置地也迎来了万象系开业潮,10大项目相继绽放。作为购物中心行业的领跑者,华润置地以独特的商业美学逻辑,所到之处都推动了城市的商业发展乃至改变城市的商业格局,在艺术与商业的融合上不断进?深度挖掘与尝试,达到与消费者产?情感共鸣的?的,成为业内不可复制的神话。这一点在各城市都有明显表现。

  与时代同步,华润置地把人文、城市、艺术审美、生活方式等衔接起来。在审美经济时代,文化、审美的影响力已经不断渗透到人们的生活中,商业审美文化的逻辑也表现得愈发明显。

  为此,华润置地不断深挖当地消费需求,与消费者建立起深层精神链接,真正做到为“美好生活”而创造。是谁在时代发展的历程中,一直为城市生活提供审美进阶,相信华润置地会给我们带来更多想象。